Korea-inspired

1 Caudalie 비노퍼펙트 컨센트레이티드 브라이트닝 에센스 스킨 케어 첫 단계에 사용해 다음 단계에 바르는 스킨케어 제품의 효과를 배가시킨다.
2 The Laundress 서울 패브릭 프레쉬 가로수길 플래그십 스토어 오픈을 기념해 선보인 세련된 플로럴 향의 익스클루시브 리미티드 에디션.
3 Acqua di Parma 블루 메디떼라 네오 오 드 뜨왈렛 국내에서만 출시하는 30ml 버전으로 원하는 향 3가지를 세트로 구성할 수 있다.

한국은 더 이상 아시아의 테스트 마켓이 아니다. K-뷰티는 지금 글로벌 코스메틱 브랜드가 주목하는 시장으로 급성장 중이다. 꼬달리는 한국 여성의 스킨케어 루틴에서 영감 받은 퍼스트 에센스를 선보였고, 톰 포드 뷰티는 한국 지사의 요청으로 한정판 틴티드 립밤을 출시했다. 조르지오 아르마니 뷰티 역시 6월 23일, 오직 한국을 위한 컬러의 립 마그넷을 선보인다.
이들은 왜 계속해서 한국을 주목하는 것일까? 꼬달리 홍보 담당자는 한국에 대한 창립자의 남다른 관심을 그 이유로 꼽았다. “꼬달리의 창립자 마틸드 토마스는 사계절에 따라 피부 컨디션을 유지하는 한국 여성의 섬세한 스킨 케어법에 뷰티 시크릿이 있을 것이라고 생각했죠. 한국 여성의 뷰티 루틴을 오래 지켜본 끝에 토너와 세럼 사이에 사용하는 비노퍼펙트 컨센트레이티드 브라이트닝 에센스를 개발했어요.” 꼬달리는 이 에센스를 우리나라에 가장 먼저 출시하는 작은 배려도 잊지 않았다. 한국에 대한 관심이라면 런드레스의 창립자 린지 보이드와 그웬 위팅도 이에 못지않다. 지난 3월, 뉴욕 매장에 이어 서울에 두 번째 플래그십 스토어를 오픈한 런드레스는 이를 기념한 서울 패브릭 프레쉬를 선보였다. 린지 보이드가 서울의 아름다움과 한국 여성에게 영감을 받아 표현한 플로럴 향이다. 한국 자체를 뮤즈로 삼거나 한국 시장만을 겨냥한 경우도 심심찮게 목격할 수 있다. 프레쉬의 공동 창립자 알리나 로잇버그는 서울의 한 고궁에서 새로운 립 컬러에 대한 영감을 받았다. “정원에 핀 국화꽃 덤불은 지금까지 본 적 없는 가장 완벽한 핑크 컬러였어요. 그 색상을 슈가 틴티드 립 트리트먼트에 담아 ‘블룸’이라 이름 지었습니다.”
디올 마케팅의 메이크업 프로덕트 매니저 김단비 차장은 한국만큼 립 제품을 세분화한 시장이 드물기에 한국을 주목할 수밖에 없다고 말한다. “디올 어딕트 립 타투는 한국이 틴트 제품에 대한 선호도가 높다는 점에 착안해 그동안 디올에 존재하지 않던 텍스처로 개발한 제품입니다. 한국 마켓의 위상이 높아진 만큼, 제품 개발 단계부터 한국 지사의 의견을 많이 반영하고 있어요.” 톰 포드 뷰티 홍보 담당자도 이에 동감을 표했다. “한국 지사의 요청으로 한정판 쏠레이 틴티드 립밤을 출시했어요. 한국에서 컬러를 가미한 립밤이 큰 인기를 끌었거든요. 한국 런칭이 성공적이면 폭발적인 제품 판매로 이어지는 사례가 많아 한국 시장에 관심을 보이고 반영하는 거죠.” 2017 S/S 시즌 한정 판매로 출시했던 이 립밤은 뜨거운 반응에 힘입어 판매 기간이 1년으로 늘었다. 아쿠아 디 파르마는 오직 한국을 위해 블루 메디떼라 네오 라인의 7가지 향을 30ml로 제작했다. “진한 향기를 좋아하는 유럽, 미국에서는 보디로션이나 디오더런트 스프레이를 단종할 정도로 이 라인의 인기가 높지 않아요. 하지만 한국에서는 부동의 1위죠. 이탈리아 본사에서는 ‘크레이지 넘버원 라인’이라며 신기해해요. 더군다나 대용량 제품을 선호하는 유럽과 달리 한국에선 저용량 향수의 판매율이 높아 본사의 눈길을 끈 거죠.” 아쿠아 디 파르마 홍보 담당자의 말처럼 지금 이 순간에도 글로벌 코스메틱 브랜드의 수많은 관계자는 한국 시장을 주시하며 코리안 뷰티를 공부하고 있다. 글로벌 마켓에서 한국의 입지가 커진 요즘, 한국의 일상적 뷰티 습관은 또 어떤 제품으로 우리 곁에 나타날까.

4 Giorgio Armani Beauty 립 마그넷 코리아 익스클루시브 303 오로지 한국 여성을 위해 출시하는 립 마그넷의 새로운 코럴 컬러.
5 Fresh 슈가 블룸 립 트리트먼트 SPF15 시머리 핑크 컬러 립밤. 입술을 매끄럽게 가꿔주며 자외선으로부터 입술을 보호한다.
6 Tom Ford Beauty 톰 포드 립밤 6가지 컬러로 구성한 한정판 에디션. 오일과 에스테르 보습 성분을 함유해 입술에 윤기와 색감을 더해준다.

에디터 김애림(alkim@noblesse.com)
사진 김흥수