건강하게 패셔너블해지는 법

미우미우 김나지움 캠페인 이미지.

셀린느 필라테스 컬렉션에서 선보인 요가 매트와 케틀벨.

럭셔리 스포츠의 개념이 재구성된다. 디자이너들은 이제 웰니스 경험이 설계되고 전달되는 방식에 집중한다. 2010년대 스포츠 트렌드와는 분명히 다르다. 당시에는 캐주얼한 스타일에 스포츠를 녹여낸 반면, 지금의 웰니스 패션은 스포츠웨어의 디자인적 요소만 참고한다. 퍼포먼스, 패션, 라이프스타일의 교차점에서 새로운 트렌드가 형성된 것이다. 럭셔리 브랜드는 지금, 외형이 아닌 내면을 가꾸는 활동에 적극 동참하고 있다.
문화적 흐름에 맞춰 셀린느는 기능적 운동기구에 장인정신을 접목했다. 천연 송아지 가죽, 미러 폴리싱 스틸, 코르크 등 고급 소재를 활용한 리포머, 케틀벨, 덤벨, 요가 매트는 체험형 럭셔리 트렌드를 상징한다. 생활 속 깊이 스며든 스포츠웨어를 강조하기 위한 미우미우 김나지움 팝업 스토어의 인스토어 바 스테이션 아이디어도 흥미롭다. 2025 S/S 컬렉션에서 선보인 레디투웨어를 스포티브하게 연출한 공간에 배치하는 것만으로 라이프스타일을 새롭게 재정의했다. 스포츠와 지속적으로 연결 고리를 유지하며 웰니스 이미지를 공고히 한 브랜드도 있다. 루이 비통은 2020년대 초부터 골프 액세서리를 선보였다. 지난해에는 타일러 더 크리에이터와 협업한 유쾌한 컬렉션을, 올해는 LV 골프 캡슐 컬렉션을 공개하며 골프 분야에 대한 관심을 이어가고 있다. 프라다는 레드불과 함께 전 세계 유망 선수들의 도전 정신을 지원하는 리네아 로사 프로젝트를 지속하고 있다.

루이 비통 LV 골프 캡슐 컬렉션.

그렇다면 럭셔리 브랜드는 왜 스포츠를 주목하는 걸까? 첫 번째는 건강한 삶을 지향하는 라이프스타일 변화를 꼽을 수 있다. 시장조사 기관 유로모니터에 따르면, 팬데믹 이후 소비자의 64%가 건강 제품에 지출을 늘릴 의사가 있다고 밝혔다. 셀프 케어가 일상화되면서 명품 소비의 성격이 변화한 것이다. 자기 계발과 건강이 핵심 소비 키워드로 부상하며 럭셔리 웰니스에 대한 투자 심리가 상승했음을 알 수 있다. 두 번째로는 럭셔리 산업의 성장 정체에 대한 대응 전략이라고 볼 수 있다. 새로운 수익원을 발굴하고 시장을 다각화함으로써 경기 변동성에 대한 리스크를 분산하려는 의도다. 개성과 실용성을 중시하는 하이엔드 소비가 증가하면서 이들을 겨냥한 전략적 움직임이기도 하다. 세 번째는 하이엔드 테크와 디지털 헬스 트렌드의 융합 가능성이다. 오늘날 운동을 즐기는 사람들은 자신의 신체 데이터를 기반으로 한 맞춤형 관리를 추구한다. 기능성 제품이 브랜드 경험의 일부로 인식되며, 디지털 기술과의 접점을 형성하는 것이다. 소비자는 브랜드가 제공하는 정서적 가치 경험을 통해 자연스럽게 럭셔리를 체험한다. 외모를 꾸미기 위해 존재하던 패션이 내적 성장을 도모하는 시점이 도래한 순간이다. 그 중심에는 웰니스 트렌드가 자리한다. 디자이너들은 스타일을 넘어 삶을 풍요롭게 만드는 방식에 대한 소비를 연구한다. 애슬레저는 이제 더 이상 하나의 트렌드가 아닌 라이프스타일로 자리매김하고 있다.